Koncepcia vertikálneho ateliéru skúma meniaci sa vzťah medzi ľuďmi, ich interakciu s prostredím, produktami a technológiami cez prizmu zmyslového vnímania prostredníctvom multidisciplinárnej perspektívy (product design, craft, science). Ateliér sa zameriava na princípy senzorického dizajnu (sensory design), dizajnu “užívateľskej skúsenosti” (experience design / XD) a na dizajn orientovaný na človeka (human-centered design). Slúži ako výskumný priestor aj experimentálne štúdio, ktoré vytvára imerzívne, multisenzorické zážitky a produkty. Projekty v rámci ateliéru prinášajú dizajnérske riešenia, ktoré presahujú rámec funkčnosti keďže zohľadňujú, ako sa používatelia cítia, ako interagujú a ako si vytvárajú vzťah k produktu alebo službe počas celého životného cyklu.
